Table of Contents
Danas je javnosti predstavljen vizualni identitet koji će koristiti Grad Zadar i gradske tvrtke, a primjenjiv je i na druge javne sadržaje. Inicijativa koja bi, prema riječima gradskih čelnika, trebala modernizirati grad, u praksi predstavlja odustajanje od stoljetne tradicije i simbolike koja je Zadar definirala kroz povijest.
Sramotno zanemarivanje povijesnog identiteta
Ono što je posebno zabrinjava jest činjenica da Grad Zadar na čelu s gradonačelnikom Šimom Erlićem faktički ukida povijesni grb sa sv. Krševanom, zaštitnik Zadra koji je u vizualnom identitetu grada prisutan od 1994. godine. Tijekom današnje prezentacije nitko od gradskih dužnosnika nije niti spomenuo sv. Krševana, što dovoljno govori o tome kako se Erlić i njegova administracija odriču jednog od najprepoznatljivijih identiteta i zaštitnika Grada Zadra.
Sv. Krševan (Chrysogonus), mučenik iz 4. stoljeća, stoljećima je simbol Zadra. Relikvijar s njegovim moštima čuva se u zadarskoj katedrali, a prema predaji, svetac je spasio grad od brojnih opasnosti. Kroz povijest, gradski grb sa likom sv. Krševana na konju nosio je duboko značenje za Zadrane – simbol zaštite, hrabrosti i kontinuiteta. Zadar je dugi niz stoljeća bio prepoznat upravo po ovom svecu, a činjenica da ga danas nitko od gradskih čelnika nije ni spomenuo dovoljno govori o prioritetima trenutne vlasti.
Povijesni grb Grada Zadra, koji se temelji na tradicionalnom gradskom grbu i u sadašnjem obliku koristi od 1994. godine, ima oblik poluokruglog štita u kojem je na crvenoj pozadini na konju vitez u zlatnom oklopu, gologlav, mladolikog lica, crnokos sa zlatnom aureolom oko glave (sv. Krševan), u lijevoj ruci poludesno okrenut trokutasti štit (na srebrenoj podlozi crveni križ), u desnoj uzdignutoj ruci zlatno koplje sa zastavom polukružno vijorećom iznad glave konjanika, zastava srebrna s crvenim križem, na kraju izrezana u tri repa, srednji nastavak crvenog križa, o pojasu zlatni mač u koricama, iza ramena plavi vijoreći plašt tri puta presavijen, crni konj u skoku, prednje noge u zraku presavijene, stražnje čvrsto oslonjene, oprema konja zlatna, sedlo konjanika crveno obrubljeno zlatom, iza konjanika srebrene zidine s kruništem, u dnu ispod zidina valovito plavo more.
Proces bez transparentnosti
Prema riječima pročelnice Dine Bušić, svemu je prethodila istraživačka faza i analiza identiteta grada koja je počela 2021. godine. Posao je povjereno studiju F.V. Savjetovanje s dr. sc. Feđom Vukićem na čelu, koji je vodeći stručnjak teorije dizajna i povijesti, ali i Zadranin.
Navodno je provedeno istraživanje kod javnosti, dionika i identitetskih prostora, u širokom participativnom procesu u koji je bilo uključeno više od 300 građana, stručnjaka, studenata i ostalih ključnih aktera kulture, gospodarstva, sporta i društvenih djelatnosti. Međutim, nameće se pitanje – koliko je građana zaista bilo svjesno da će rezultat tog procesa biti praktično ukidanje sv. Krševana iz vizualnog identiteta grada?
Zašto se o ovoj odluci koja je bitna za Zadar ne odlučuje na Gradskom vijeću?
Ono što je još problematičnije jest činjenica da se o ovoj ključnoj odluci – praktičnom uklanjanju povijesnog grba Zadra sa sv. Krševanom – nije odlučivalo na sjednici Gradskog vijeća. Erlić je sa svojim timom samostalno donio odluku koja uništava kultni grb sv. Krševana, bez šire demokratske rasprave koju bi ovako važna promjena identiteta grada zasigurno zaslužila.
"Moderni standardi" ispred tradicije
Gradonačelnik Šime Erlić kazao je kako vizualna komunikacija predstavlja važan način izražavanja u suvremenom dobu te da je to "standard". Prema njegovim riječima, u vizualni fokus stavljena je crkva sv. Donata, "naš simbol grada i jedan od simbola koji se zasigurno najviše prepoznaje izvan Zadra."
– Dobivamo novi štih i smatramo da je to dobro te ćemo u vremenu koje je pred nama nastojati vizualni identitet ugraditi u sve javne sadržaje i na taj način pratiti moderne standarde vizualne komunikacije grada – kazao je Erlić.
Ostaje nejasno zašto "moderni standardi" nužno podrazumijevaju odbacivanje stoljećima ukorijenjenog simbola zaštitnika grada.
Novo rješenje: "Adidas s četiri crte"
U Koncertnoj dvorani Blagoje Bersa u Kneževoj palači predstavljena su tri rješenja koja potpisuju tri različita tima, a pobjednički studentski tim koji čine Lucija Tadić, Katja Malešević i Nino Dolenc kazali su kako su iskoristili potencijal i prepoznatljivost Crkve sv. Donata za vizualnu prezentaciju i dizajn novog znaka.
– Dizajn je inspiriran i glagoljičnim pismom, a vertikale simboliziraju utemeljenost i trajanje – kazali su autori novog vizualnog identiteta Zadra te su dodali da su pazili i pri odabiru boja – plava kao more, bordo kao višnja maraška, zlatna kao inspiracija zlata grada Zadra, dok je bijela boja ona koja daje svježinu.
Inicijalne reakcije javnosti na novi logo nisu nimalo povoljne. Već ga mnogi zovu "Adidas s četiri crte", što govori o tome koliko je dizajn daleko od prepoznatljivog i jedinstvenog vizualnog identiteta koji bi Zadar trebao predstavljati.
Jasna je sudbina sv. Krševana - više ga neće isticati i polako će ga uklanjati sa službenih dokumenata
Nije kazano kakva će biti sudbina grba sa sv. Krševanom – on će vjerojatno ostati u uporabi u pojedinim dokumentima, ali Grad Zadar neće ga isticati u marketinškim aktivnostima. Drugim riječima, jedan od najvažnijih simbola grada bit će sakriven u ladice, daleko od pogleda turista i građana koji su stoljećima u sv. Krševanu prepoznavali identitet svog grada. S vremenom ga se, vjeruje se, više neće ni koristiti jer ća na novim printovima biti novi grb.
Ostaje za vidjeti hoće li građani Zadra prihvatiti ovu odluku ili će zatražiti da se njihov povijesni zaštitnik vrati tamo gdje mu je i mjesto – u sam centar gradskog identiteta.
Fotografije: Šime Zelić/Pixsell.
